롯데호텔앤리조트, 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데' 론칭

롯데호텔앤리조트가 47년간 쌓아온 헤리티지를 바탕으로 새로운 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)'를 선보인다.

롯데호텔앤리조트는 24일 1979년 개관한 롯데호텔 서울을 리브랜딩 해 더그랜드롯데를 출범한다고 밝혔다. 롯데의 새 하이엔드 브랜드는 2017년 시그니엘 론칭 이후 약 9년 만이다.

새 브랜드는 어퍼 업스케일 브랜드인 롯데호텔의 헤리티지를 기반으로 한층 고급화된 공간과 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다.

회사 측은 더그랜드롯데를 시작으로 브랜드 정체성을 구체화하고 글로벌 주요 도시로 사업을 확장해 나갈 계획이라고 설명했다.

브랜드 철학은 '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징'으로 정했다. 로고는 전통 매듭 기법의 대칭 구조를 현대적으로 풀어내고 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 제작됐다.

롯데호텔앤리조트는 객실과 유니폼에 전통적 요소를 현대적으로 재해석한 디자인을 적용하고, 시그니처 디저트와 케이크, 플라워 스타일링, 전용 향(scent) 개발 등을 통해 시각·미각과 후각을 아우르는 브랜드 경험을 구현할 방침이다.

브랜드 첫 호텔인 '더그랜드롯데 서울'은 롯데호텔 서울 본관 객실 리뉴얼을 거쳐 오는 8월14일 문을 연다. 디자인은 프렌치 럭셔리의 장인정신과 한국적 미감을 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 자연에서 모티브를 얻은 예술적 요소와 한국 전통미를 결합해 도심 속 공간을 완성했다.

롯데호텔앤리조트는 브랜드 출범을 기념해 이날부터 30일까지 일주일간 특별 할인 행사 '더 그랜드 페스타'도 진행한다 .객실만 이용하는 룸 온리형, 조식이 포함된 조식형, 라운지 이용이 가능한 라운지형 등 3가지 상품으로 구성, 투숙 기간은 7월1일부터 9월30일까지다.

예약 고객에게는 와인 1병과 롯데호텔 핸드워시, 레이트 체크아웃 등의 특전이 공통으로 제공된다. 다만 리뉴얼된 객실은 8월14일 이후부터 실제 투숙이 가능하다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 "더그랜드롯데는 고객의 취향과 더욱 다양해지는 글로벌 럭셔리 시장의 변화에 맞춰 선보인 브랜드"라며 "브랜드 포트폴리오를 더욱 정교하게 구축하고, 고객에게 폭넓은 선택지를 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com