건강식품 시장 뛰어든 바디프랜드

헬스케어로봇 기업 바디프랜드가 건강기능식품 시장에 뛰어들었다.

바디프랜드는 10일 건강기능식품 브랜드 ‘바디프랜드 헬스케어’를 출범시켰다고 밝혔다. 바디프랜드는 약 160만명 고객의 헬스케어 이용 데이터와 건강 관심사를 바탕으로 근력, 관절, 체지방·혈당, 수면, 눈 건강, 활력 등 6개 핵심 영역을 선별했다. 제품 외관에는 ‘꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜’ 등 각 제품의 섭취 목적과 기능을 직관적으로 연상시키는 키워드를 넣었다. ‘근력핏 커큐민 골드’, ‘관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200’, ‘슬림핏 다이어트 모로실 VITA’ 3종의 건기식 제품을 출시했다. 바디프랜드 관계자는 “개별 인정원료와 식약처에서 인정받은 기능성 원료를 바탕으로 현대인의 복합적인 건강 고민을 ‘올인원’으로 관리할 수 있다는 점이 차별화 포인트”라며 “기능별로 따로 섭취해야 하는 불편함을 개선했다”고 설명했다.

바디프랜드는 향후 ‘수면푹 아쉬아간다’, ‘눈쨍 루테인 플러스 구미’, ‘활력뿜 멀티비타민&이뮨 구미’ 등 3종의 건강기능식품을 순차적으로 출시할 계획이다. 바디프랜드 공식 온라인몰과 멤버십 앱에서 판매한다. 헬스케어로봇의 마사지 프로그램과 건기식을 연계한 건강관리 구독 프로그램도 선보일 예정이다.

바디프랜드 관계자는 “바디프랜드는 헬스케어로봇으로 근육과 관절의 건강을, 좋은 식품으로 몸 안의 건강을 지원하는 건강수명 루틴을 제공한다”며 “개인의 일상에 맞는 제품과 서비스로 ‘인류 건강수명을 10년 연장한다’는 회사 목표를 실현해 나갈 것”이라고 말했다.

민지혜 기자 spop@hankyung.com