에이티즈 덕분에…전년比 56% 성장한 '번장'

번개장터는 해외 이용자 전용 서비스 '번장 글로벌(Bunjang Global)'이 올해 상반기 거래 건수에서 전년 동기 대비 56%의 성장세를 기록했다고 27일 밝혔다. 번장 글로벌은 국내 K-굿즈 및 취향 상품을 해외 이용자가 국경 없이 직접 구매할 수 있도록 지원하는 전용 채널이다. 이번 2026년 상반기(1~6월) 거래 데이터 분석 결과, 전체 해외 거래 3건 중 1건은 ‘포토카드’ 거래인 것으로 나타났다.

번장 글로벌에서 가장 많은 선택을 받은 품목은 단일 항목으로 전체 거래의 35%를 점유한 ‘포토카드’다. 포토카드가 속한 ‘스타굿즈’ 카테고리 역시 전체의 60.3%를 차지했다.

포토카드의 건당 평균 거래액은 4만 2000원으로 집계됐다. 앨범 구매나 이벤트 응모 등을 통해 한정 수량으로 배포되는 비매품 특성상, 원하는 특정 멤버나 버전을 수집하려는 국경 없는 개인 간 거래(C2C)가 활발히 이뤄지는 구조다.

가장 많이 거래된 아티스트 포토카드는 에이티즈, BTS, 스트레이키즈, 플레이브로, 이들 4개 팀이 전체 해외 거래의 33.5%를 차지했다. 국가별로는 미국에서 에이티즈, 싱가포르와 홍콩에서는 버추얼 아이돌 그룹 플레이브의 거래가 가장 활발했다. 이어 QWER, 아일릿, 코르티스 등 11개 팀의 포토카드가 전체의 14.5%를 차지하며 뒤를 이었다.

번개장터는 급증하는 해외 수요에 발맞춰 번장 글로벌의 배송·결제 인프라를 대폭 개편했다. 기존 1곳이었던 배송 파트너사를 (주)딜리버드코리아, 에이블유니온, 에프디(주) 등 3곳으로 확대해 이용자 선택권을 넓혔다.

배송 추적 시스템도 강화해 판매자의 발송 시점부터 배송 대행 창고를 거쳐 최종 목적지 도착까지 전 과정을 실시간으로 조회할 수 있게 했다. 결제 수단 역시 기존 신용카드, 페이팔, 알리페이, 위챗페이에 애플페이와 구글페이를 새롭게 추가해 총 6종으로 늘렸다.

번개장터 관계자는 "국가별로 선호하는 결제 수단과 배송 조건이 다른 점을 고려해 해외 이용자의 편의성을 높이는 데 주력했다"라며 "포토카드 한 장이 전 세계 팬들을 이어주는 거래 문화로 자리 잡은 만큼, 앞으로도 취향과 품목을 기반으로 국내 판매자와 해외 수요를 정교하게 연결해 나갈 것"이라고 밝혔다.

강홍민 기자 khm@hankyung.com