中 영토 넓히는 아이더…'장원영 카드' 꺼냈다

아웃도어 브랜드 아이더는 가수 장원영을 중국 시장의 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁했다고 31일 밝혔다.

아이더는 장원영의 자신감 있고 세련된 이미지와 긍정적인 에너지가 도전적이고 진취적인 브랜드 철학과 잘 부합한다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다. 해외에서 높은 인지도를 지닌 장원영을 앞세워 중국 현지 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높인다는 구상이다.

회사는 향후 장원영과 함께 아웃도어 기능성과 감각적인 스타일을 알리는 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. 앞서 아이더는 지난해 9월 중국 상하이에 첫 오프라인 매장을 열며 현지 시장 공략을 본격화했다. 올 하반기에는 창춘과 옌지 등으로 오프라인 접점을 확대할 예정이다.

아이더 관계자는 “중국 시장에서 사업을 확대해 나가는 만큼 현지 소비자들에게 아이더가 추구하는 브랜드 가치와 아웃도어 정체성을 보다 선명하게 전달하는 것이 중요하다”며 “장원영과의 시너지를 통해 아이더만의 새로운 아웃도어 스타일을 보다 임팩트 있게 선보여 나가겠다”고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com