캔맥주, 고속도로 휴게소에서 판매 시작?

하이트진로음료(대표 강영재)는 무알코올음료 `하이트제로0.00(hite ZERO 0.00)`을 전국 고속도로 휴게소 코너 죽전, 천안, 횡성 등 총 12곳에서 판매하기 시작했다고 19일 밝혔다.



하이트진로음료의 `하이트제로0.00`은 소비자 니즈에 맞춰 술을 마시고 싶은 운전자들의 요구를 반영하고, 고속도로 휴게소의 접근성과 편의성을 활용해 여행객뿐만 아니라 고속도로 고정 출 퇴근 운전자에게도 인기를 끌 것으로 예상하고 있다.

지난해 11월 27일 출시된 ‘하이트제로0.00’은 첫 달 판매량이 당초 월평균 목표판매량의 3배를 넘어설정도로 인기를 끌고 있으며, 국내 주요 대형마트, 편의점에서판매되기 시작해 지난 달 음주 게임이 금지된 강원랜드 카지노에도 판매를 시작했다. 건전한 음주 문화 확대 분위기로 애주가이나 건강상의 이유로 금주 중이거나 술이 약한 이들이 부담 없이 분위기를 즐기며 마실 수 있어 좋은반응을 얻고 있다는 후문이다.

강영재 하이트진로음료 대표는 "주말에 도시 외곽으로 이동하는 사람들이 늘어남에 따라 유동인구가 많은 휴게소가 `하이트제로0.00` 잠재 고객들의 눈길을 끌기에 안성맞춤인 장소로 선정됐다"며 "장거리 운전을 할 때 수시로 휴게소에 들러 졸음 운전을 예방하고, 술을 마시고 싶은 운전자들을 위한 대체 성인음료로 안성맞춤이다"”고 말했다.

`하이트제로0.00`은 100% 유럽산 아로마 호프를 엄선해 열량도 100mL당 17.0Kcal로 기존 탄산음료나 캔맥주(40kcal)의 절반 이하로 낮아 체중 관리에 대한 부담까지 없앴다.

한편, 현재 우리나라 고속도로 휴게소에서는 알코올 음료(주류)의 판매를 하지 않고 있다. 주세법상 알코올 음료(alcoholic beverage)란 알코올분 1도(1%) 이상의 음료로 정해졌다. 알코올분 1도 미만은 무알코올 명칭 사용이 가능하며, ‘하이트제로0.00’은 알코올 함량이 0.00%인 무알코올 음료다.