무신사, 中 앰배서더에 엔하이픈 성훈…"MZ 공략"

무신사는 보이그룹 엔하이픈의 성훈을 무신사 차이나 공식 앰배서더로 선정했다고 24일 밝혔다.

최근 중국 시장에 진입한 무신사 스토어와 무신사 스탠다드의 성장세를 이어가기 위한 조치다.

앞서 무신사는 지난달 중국 최대 전자 상거래 플랫폼 티몰(Tmall)에 '무신사 스탠다드' 플래그십 스토어를 열었다.

이어 '무신사 플래그십 스토어'를 추가로 오픈했다. 오픈 2주 만에 5억원 이상의 거래액을 기록했다는 설명이다.

무신사 측은 새 앰배서더 성훈에 대해 "아이코닉한 이미지로 중국에서도 대중적 인기를 얻고 있어 K-패션의 현지 파급력을 높일 최적의 인물로 판단했다"고 말했다.

한편 무신사는 앰배서더 선정과 무신사 스토어 티몰 공식 오픈을 기념해 오는 27일 성훈과 함께한 '통콴(同款, 같은 스타일)' 캠페인 및 특별 기획전을 진행한다.

이번 캠페인은 좋아하는 셀럽과 같은 제품을 착용하는 중국의 소비 트렌드를 반영해 기획했다.

성훈이 직접 착용한 제품을 선보여 K-패션에 대한 친밀감을 높이고 현지 소비자와의 접점을 강화한다는 전략이다.