치맥의 시대는 갔다?…야구장 포장·배달 1위 '반전'

프로야구 경기장의 배달 음식 판도가 뒤바뀌고 있다. 오랜 세월 야구장 먹거리의 절대 강자였던 치킨이 밀려나고 물회·육회가 그 자리를 차지했다.

6일 배달 플랫폼 요기요에 따르면 올해 야구장 포장·배달 메뉴 주문 점유율에서 '물회·육회세트'가 26.9%로 1위에 올랐다. 2위는 고추튀김(11.2%)이었고, 야구장 대표 메뉴로 꼽히던 치킨(10.5%)은 3위로 밀려났다.

무더운 성수기 시즌에 시원한 물회·육회세트가 야구팬들의 입맛을 사로잡은 것으로 풀이된다.

소셜미디어에서도 비슷한 흐름이 확인됐다. 요기요가 올해 야구장 음식 관련 소셜 빅데이터를 분석한 결과 야구 음식으로 가장 많이 언급된 메뉴 1위는 전통 강자 치킨을 제친 '육회/육회바른연어'였다. 오랫동안 야구장 먹거리를 대표해온 '치맥'(치킨+맥주)의 왕좌가 흔들리고, 한층 다양해진 이색 메뉴들이 그 빈자리를 채우는 모양새다.

요기요는 "2030 세대를 중심으로 한 야구장 관람 문화의 변화를 명확히 보여준다"며 "기름진 음식 대신, 야외에서도 깔끔하게 즐길 수 있고 인증사진을 남기기 좋은 신선 식품이나 고품질 미식이 야구장 인기 메뉴로 급부상한 것"이라고 분석했다.

관람 행태도 한층 똑똑해지고 있다. 인기 매장의 대기 시간이 길어지면서, 경기 흐름을 놓치지 않으면서 음식도 편하게 즐기려는 팬들이 늘어난 것이다. 이에 따라 스마트 주문 서비스 이용도 눈에 띄게 증가했는데, 올해 들어 최근까지 야구장 내 요기요 포장·배달 이용률은 지난해 같은 기간보다 37.3% 늘었다.

요기요는 SSG 랜더스필드(인천)와 키움 고척스카이돔(서울) 등 주요 구장에서 포장 주문과 좌석 배달 서비스를 적극 운영 중이며, 관람객들은 줄을 서는 번거로움 없이 응원석이나 가까운 수령 존에서 음식을 받아볼 수 있어 현장 만족도가 높다고 요기요는 소개했다.

요기요 관계자는 "천편일률적인 치맥 공식에서 벗어나 각자의 취향에 맞춘 다채로운 '야푸'(야구푸드)를 즐기는 문화가 정착하는 모습"이라며 "응원의 열기와 고급화한 미식을 동시에 만끽하는 새 관람 문화가 한국 야구의 역대급 흥행을 이끄는 주요 동력 중 하나로 작용하고 있다"고 말했다.