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[책마을] 세트메뉴·무한리필…합리적 가격은 어떻게 결정되는가 2013-03-14 17:21:47
소비자 심리와 고객 관리, 시장조사와 타깃 설정, 가격 결정, 광고와 프로모션, 유통·서비스업에 이르는 방대한 콘텐츠를 담고 있다.총 8장으로 이뤄진 이 책은 마케팅 전반을 체계적으로 다룬 이론서는 아니지만 장별로 키워드를 중심으로 짜임새있게 구성돼 있어 해당 부문이나 산업에 대한 흐름을 파악할 수 있게 해...
이작 크린스키 韓·日 대표 "신약서 번 돈으로 美아이백스 인수…복제약 세계1위 테바의 성공 바탕" 2013-03-14 17:02:43
급성장을 예측하고 타깃 국가의 유력 제약사 인수를 통해 시장점유율을 확대하는 전략으로 세계 1위 제네릭 업체로 올라섰다. 인수에 필요한 자금은 자체 개발한 신약을 팔아 조달했다.” 이작 크린스키 테바 일본·한국대표(아·태지역 사업개발 최고책임자·사진)는 14일 한국경제신문과의 전화 인터뷰에서 “신약으로 번...
쉐보레, 튀는 감각으로 트랙스 타깃 공략 2013-03-14 15:25:16
쉐보레가 트랙스에 젊은 감각을 입히려는 전방위 마케팅에 나섰다. 특히 이번에는 국내 최초로 모바일 음성 인식 광고를 선보여 젊은 소비자들의 호응을 얻고 있다. 14일 쉐보레에 따르면 모바일 음성 인식 광고는 스마트폰 화면 하단 배너가 지시하는 문구를 소리내 읽는...
오토캠핑이 궁금하세요? 서울모터쇼 가세요 2013-03-14 14:55:39
캠핑카, 캠핑 용품까지 한 자리에서 확인할 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다. 권용주 기자 soo4195@autotimes.co.kr ▶ gm, 쉐보레 ss로 현대차 제네시스 견제 나설듯 ▶ 메트로모터스, 폭스바겐과 완전 결별 ▶ 쉐보레, 튀는 감각으로 트랙스 타깃 공략 ▶ 기아차, 신형 카렌스 1,960만원부터 시작
[현장에서] '억대 수퍼카' 람보르기니, "한국 포기 안해" 2013-03-14 13:39:59
타깃이다. 당시 행사를 위해 방한한 핀탄 나이트 람보르기니 부사장은 "수퍼카 고객이 급증하고 있는 동북아 지역은 람보르기니의 안정적인 사업 구역" 이라며 "이번 프로젝트 참여는 해당 지역에서의 장기적인 플랜을 확인하는 계기가 될 것"이라고 말했다. 한국은 람보르기니에게 있어 동북아 지역의 주요 거점이 되는...
불황에 틈새노린 ‘프리미엄 마케팅’이 뜬다! 2013-03-14 09:55:02
최근 불황형 프리미엄 마케팅은 목표와 타깃을 좀 더 세분화해 집중하고 있다는 것이 특징이다. 불황에도 투자를 아끼지 않는 소비자들을 대상으로 하는 맞춤형 마케팅이 늘어나고 있는 것. 불황 속 프리미엄 마케팅은 싸고 저렴한 것에 집중돼있는 현재의 시장 흐름과 대비되면서 더욱 주목받고 있다. 오히려 고급 전략을...
박근혜 정부 '경제민주화' 속도 낸다 2013-03-13 20:34:13
타깃이 될 전망이다.이만우 새누리당 의원 등이 발의한 가맹사업법 개정안이 대표적이다. 프랜차이즈 가맹본부가 가맹점에 일정 기간 리뉴얼(재단장)을 강요하지 못하게 하고 이후 리뉴얼할 때도 가맹본부가 비용의 일부를 분담토록 하는 내용이다. 현재 업계 일부에서 ‘모범거래 기준’이라는 자율규제 형태로 운영하고...
이젠벅, 공식 블로그 오픈 2013-03-13 19:12:55
타깃인 젊은 층과의 소통을 강화하기 위해 마련된 것. 특히, 아웃도어에 처음 입문하는 사람이 많은 2030대를 위해 제품 정보를 알기 쉽게 제공하고, 기존 아웃도어와 달리 도전적면서도 개성 넘치는 감성의 아웃도어 스포츠 스타일 제안한다는 계획 입니다. 아울러 등산과 트레킹을 소재로 고객들과 활발히 소통하기 위해...
[라면 50년] 편의점도 PB라면…'숨은 강자' 로 부상 2013-03-13 15:30:41
‘멸치시원칼국수’는 30~40대를 타깃으로 한 상품으로 2010년 12월 출시됐다. 세븐일레븐은 우동이 대부분을 차지하던 냉장 용기면 시장에서 소비자 선택 폭을 칼국수로까지 확대했다.유승호 기자 usho@hankyung.com▶ "이효리 제주도에 신혼집 마련" 알아보니▶ 女대생, 男선배 앞에서 '애교'떨다 그만▶ 개그우먼...
새 정부 '일자리 창출' 주문에도 대학가 체감 온도는 '영하권' 2013-03-13 11:46:49
며 "주로 어문계열 학생들을 타깃으로 한 설명회가 많이 줄었다"고 전했다. 숭실대 관계자도 "설명회를 위해 기업이 장소 대관을 요청하는 문의가 뜸해졌다" 며 "1년 전에 비해 설명회 건수가 30~40% 정도 줄었다"고 말했다.숭실대에서 최근 수년간 매 학기 설명회를 개최해 온 현대·기아차도 이번 학기엔 일정을 잡지...
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