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"정용진 페이스북 보면 이마트 전략이 보인다" 2016-08-14 18:51:00
일반인에 홍보하며 소통도'구전마케팅' 광고보다 효과 '정용진 스타일'에 관심 집중 [ 이수빈 기자 ] “정용진 신세계 부회장의 페이스북을 보면 이마트의 전략이 보인다.”올해 초 신세계의 한 임원이 한 말이다. 그때만 해도 귓등으로 흘려듣는 사람이 많았다. 하지만 요즘은 다르다. 많은 사람이...
마케팅은 '고객 마음 사로잡기'…'남다른 개성'으로 다가서라 2016-07-15 19:07:38
뒤 어느 집단(segment)에 마케팅 자원을 집중할 것인지를 결정하는 타기팅(targeting)을 한다. 여기서 도출된 목표고객(target customer)의 마음속에서 특정한 위치 내지 포지션을 차지하려는 기업의 마케팅 노력과 프로세스를 포지셔닝(positioning)이라고 한다. 1970년대 초반 포지셔닝 콘셉트를 최초로 대중화한 잭...
"페이스북 동영상 자막 아이디어, 한국서 얻었다" 2016-06-20 18:02:07
메시지를 주고받고, 회사 홍보 차원에서도 페이스북의 구전 마케팅 기법을 兮?활용해 좋은 효과를 봤다.니어리 부사장은 “한국은 역동적인 스타트업의 산실로, 안정적인 직장을 마다하고 창업에 도전하는 20~30대 젊은이가 크게 늘고 있다”며 “한국의 젊은 기업가들이 글로벌 시장을 누빌 수 있도록...
사회 참여도 높은 1020 세대, 세상 바꾸는 기업들에 끌린다 2016-05-27 19:11:12
광고에 집중하기보다 자발적 구전효과 이끌어내야신현상 < 한양대 경영대 교수 > 마케팅 연구자들은 소비자의 선택을 이해하고 예측하기 위해 많은 노력을 기울여 왔다. 경제학자들은 보통 기대효용을 극대화하는 합리적 소비자를 가정하고, 평균적인 소비자 행동을 분석한다. 이에 반해 마케팅 연구자들은 소비자들이 항상...
작년 '나홀로 관객' 처음 10% 돌파 2016-01-28 18:14:27
점에 주목해 마케팅 전략을 세울 필요가 있다”고 말했다.배우 선호도 조사에서는 황정민이 ‘믿고 보는 배우’ ‘연기력 좋은 배우’ 1위로 꼽혔다. ‘매력적인 배우’로는 강동원이 1위에 올랐다.유재혁 대중문화전문기자 yoojh@hankyung.com [한경닷컴 바로가기] [스내커] [한경+...
[비즈&라이프] 문경안 볼빅 회장 "도전은 늘 설레…골프든 사업이든 끝장 봐야 직성 풀려" 2015-12-22 18:03:25
싶었죠.”프리미엄 마케팅을 시작한 게 이때부터다. 제품 포장에서부터 ci(corporate identity·기업 이미지)까지 다 뜯어고쳤다. 제품 질을 증명하겠다며 공개 시험까지 했다. 내기를 좋아하는 골 滂湧?많다는 데 착안해 일명 ‘뽑기통’을 국내 처음으로 개발해 뿌렸고, 캐디들에게는 컬러볼로...
허니버터칩·샤오미 성공 비결은 '공감' 2015-12-04 07:01:51
혁신적인 유통시스템은 자연스럽게 소비자의 자발적인 구전 마케팅을 유발했고 대성공을 거뒀다.# 접점·통찰·스토리·참여가 중요스토리는 공감마케팅에 있어 윤활유와 같은 역할을 한다. 사람은 자신이 알고 있는 이야기를 다른 이들에게 전달하며 친밀함을 느끼고, 이를 통해 만족감을 얻고자 하는...
정태영 현대카드 부회장 "SNS시대…입소문 마케팅 더 중요해져" 2015-10-07 18:30:17
반면 소비자 입소문인 ‘바이럴 마케팅(viral marketing)’의 힘이 커지고 있다고 지적했다. 그는 “기업의 신념이나 문화를 소비자에게 각인시키면 이에 감명한 소비자들은 sns나 웹을 통해 기업을 알리게 된다”며 “바이럴 마케팅 시대에는 신념이 있는 기업만 구전되고 살아남는다”고...
점점 깊어지는 팔자주름, 실리프팅으로 해결 가능할까? 2015-09-18 10:04:01
예를 들어 유명한 맛집이나 명소는 마케팅이 아닌 대부분 입소문 즉, 구전효과로 인해 소문이 나는 경우다 다반사이다. 더구나 미용, 건강 등과 같은 것들은 무엇보다 신뢰가 있어야 소비자는 선택을 하게 되고 본인이 선택함에 있어 후회를 하지 않는다. 미용 분야에서도 세대를 막론하고 관심 받는 것 중에 하나가 바로...
'Visit Korea Festival', 여행 상품 할인 '펑펑' 2015-08-26 15:06:00
캠페인은 구전 마케팅 효과가 높아 단기간에 안전한 한국관광을 홍보할 수 있는 방안으로, 캠페인을 통해 많은 외국인 관광객이 안심하고 다시 한국을 찾을 계기로 만들 것"이라고 밝혔다.김선호 한경닷컴 면세뉴스 기자 fovoro@kdfnews.com2015 한경스타워즈 실전투자대회 개막..실시간 매매내역,문자알림 서비스!!...
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