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"경품 노린 후기도 '뒷광고' 될 수 있다…이해관계 명시해야" 2025-12-02 10:00:01
있으나 결국 광고주(업주) 입장에서는 저렴한 광고 효과를 노린 것"이라며 "이해관계를 표시해야 한다"고 말했다. 다만, 신청자 전원에게 지급하는 화장품 샘플을 사용한 후 광고주의 요구가 없는 상태에서 후기를 올리거나 마라톤 대회 등에서 참가자 전원에게 주는 기념품을 받은 후 자발적으로 참가 소감 등을 공유하는...
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현대차 등 글로벌 완성차업계, 게임 마케팅으로 고객 접점 강화 2025-11-30 07:56:16
광고제 수상 도요타·BMW, 그란 투리스모 7 활용 마케팅…기아, e스포츠 후원 지속 (서울=연합뉴스) 김보경 기자 = 현대차를 비롯한 글로벌 완성차 브랜드들이 게임을 활용한 마케팅 전략을 통해 고객들과 접점을 강화하고 있다. 현대차는 최근 영국 마케팅 전문 매체 더 드럼(The Drum)이 주관한 글로벌 광고제 '더...
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[게시판] 코바코, 장애인·봉사자 초청 '행복나누기 한마음대회' 개최 2025-11-28 09:23:20
코바코, 장애인·봉사자 초청 '행복나누기 한마음대회' 개최 ▲ 한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 27일 경기 양평군 강상면 코바코 연수원에서 지역 장애인을 초청해 '2025 행복나누기 한마음대회'를 개최했다. 행사에는 양평 지역 중증 장애인 거주시설인 사회복지법인 천사의집, 보담, 씨엘의 집,...
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[데스크 칼럼] PEF의 일탈, 왜 방관하나 2025-11-23 18:01:47
골프대회 광고 마케팅 계약으로 5500만원을 받았다. 한앤브라더스와 이 회사들 모두 강남 테헤란로에 있는 아가방빌딩 6층에 있다. 한 회장은 PEF 기본을 제대로 몰랐던 게 틀림없다. PEF는 포트폴리오 기업으로부터 어떤 돈도 받지 않는 게 원칙이다. 한 회장처럼 돈을 받았다면 PEF는 출자자에게 자진 신고한 뒤...
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구글, 차세대 AI '제미나이3' 출시…검색창 전진배치해 정면승부 2025-11-19 01:00:00
광고 부문에 손해를 끼치는 '자기시장 잠식' 현상을 우려해 검색 분야 AI 도입에 상대적으로 소극적이라는 평가를 받아왔다. 그러나 새 모델을 검색 시장에 곧바로 적용하는 이날 행보는 검색 부문에서도 AI를 십분 활용해 정면 승부에 나서는 방향으로 방침을 전환하는 신호탄으로 관측된다. 피차이 CEO도 "출시...
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中 경제를 움직이는 '라이브커머스의 힘' 2025-11-17 15:31:51
광고와 허위 마케팅 문제로 플랫폼 차원의 규제가 강화되고 있다. 도우인은 지난해에만 1300만건 이상의 위반 콘텐츠를 처리하고, 47만명의 판매 권한을 회수했다. 이를 계기로 발표된 ‘도우인 전자상거래 커뮤니티 운영 규범’은 “법규 준수, 진실 신뢰, 성실 이행”을 원칙으로 내세우며 라이브커머스를 일회성 유행이...
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"요가복 아니었어?"…레깅스에 브라탑 입고 뛰더니 '대반전' 2025-11-14 20:00:07
제품군을 확대한 전략이 주효했다. 배우 전지현을 광고모델로 기용해 전방위적인 마케팅을 진행한 영향도 있다. '전지현 요가복'으로 바이럴 활동을 펼치며 고급 애슬레저로 브랜드 이미지 개선을 꾀한 것으로 분석된다. 다만 비용이 늘어난 탓에 이익은 줄었다. 미국 시장 진출 및 싱가포르 3호 매장 오픈 등 해외...
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[커버스토리] Z세대 사로잡은 '아날로그 감성'의 매력 2025-11-10 10:01:03
어떻게 설명할까요? 올해 세계소비자학회 학회지(ACR Journal)에 실린 ‘과거 중심의 광고와 Z세대의 소비(How Past-Centric Ads Affect Gen Z Consumption)’라는 제목의 논문은 Z세대의 ‘간접 체험을 통한 향수(Vicarious Nostalgia)’를 분석했습니다. 논문 저자들은 요즘 젊은이들이 과거의 스타일이나 레트로 문화를...
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OTT는 되고 방송은 안 된다?…"심의 기준 재정비 필요" 2025-11-08 14:00:01
대회서 노창희 디지털산업정책연구소장 주장 (서울=연합뉴스) 나확진 기자 = OTT(온라인 동영상 서비스)에서는 자유롭게 송출되는 장면이 방송에서는 민감한 심의 대상이 되는 등 방송에만 적용되는 심의 기준이 표현의 자유를 불합리하게 제약하고 콘텐츠 경쟁력을 떨어뜨리고 있다는 지적이 제기됐다. 지난 8일 서울...
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유나스엔터테인먼트, 산업통상부 장관 표창 수상 2025-11-05 10:57:21
강화에 기여했다는 평가를 받았다. 특히 광고 모델 캐스팅, 방송 및 디지털 콘텐츠 협업, PPL, 콘텐츠 제작을 아우르는 ‘셀러브리티 원스톱 솔루션’을 구축하고, AI 기반 추천 시스템을 접목해 광고 수행의 정밀도와 효율성을 높인 점이 주목받았다. 송문규 유나스엔터테인먼트 대표는 “지속적인 산업 생산성 향상을...
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