"대중화 전략 적중"…진로, 25년 연속 세계 증류주 판매 1위

하이트진로의 소주 수출 통합 브랜드 '진로(JINRO)'가 대중화 전략에 힘입어 독보적인 입지를 재확인했다.

9일 하이트진로는 진로가 영국 주류전문매체 '드링크 인터내셔널(Drink Internationals)'이 발표한 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주'에 25년 연속 1위로 선정되며 기록을 이어간다고 밝혔다.

진로(JINRO)는 지난해 전 세계에서 9,450만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모다.

지난 2001년 이후 25년 연속 세계 증류주 판매 1위를 이어가고 있는 진로는 대한민국을 대표하는 소주 브랜드를 넘어 글로벌 주류 시장을 대표하는 브랜드로 자리매김하고 있다. 이는 글로벌 경기 둔화와 주류 소비 트렌드 변화 속에서도 진로(JINRO)가 지속적으로 성장하며 세계 소비자들의 선택을 받고 있음을 보여주는 결과라는 게 회사측의 설명이다.

앞서 하이트진로는 지난 2024년 7월 글로벌 비전인 '진로의 대중화'를 선포한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 현지 밀착형 활동을 전개하고 있다. 현지 소비자 접점 확대를 위한 SNS 마케팅, 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 규모감 있는 마케팅 활동을 지속하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "진로가 25년 연속 세계 증류주 판매 1위라는 기록을 이어가며 글로벌 No.1 소주 브랜드로서의 위상을 공고히 하고 있다"며 "이제는 소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡을 수 있도록 진로가 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리고 메인스트림 주류로 성장시키는 데 앞장서겠다"고 말했다.

한편 하이트진로는 현재 전 세계 91여 개국에 소주 제품을 수출하고 있으며, 현지 유통망 확대와 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 시장에서 소주의 저변을 넓혀가고 있다.